🧵 Fast fashion : ce que la nouvelle loi change vraiment

Ce mois de juin 2025 marque un tournant symbolique en France : le Sénat a voté une loi pour encadrer l’ultra fast fashion. Une première en Europe.

Mais concrètement, qu’est-ce que ça change ? Et en quoi cela fait écho à notre combat pour une consommation plus durable, à travers des alternatives comme l’emballage cadeau réutilisable ou l’emballage en tissu ? Voici un petit récapitulatif pour mieux comprendre.

👚 Qui est visé par cette loi ?

La loi ne cible pas toute la mode à bas prix, mais une catégorie bien précise : l’ultra fast fashion, portée par des plateformes comme Shein, Temu, ou d’autres marques qui sortent des milliers de références chaque jour à des prix très bas.

Ces modèles ultra-accélérés génèrent une surconsommation textile, une explosion des déchets, et une pression intenable sur les ressources naturelles - autant de dérives que nous combattons aussi à notre échelle, avec des objets pensés pour être réutilisés, transmis et valorisés.

Mais attention : cette loi, aussi encourageante soit-elle, ne met pas fin à la fast fashion.Les grandes enseignes continueront à produire à très grande échelle, dans des délais courts, et à prix mini. Le modèle, lui, reste intact.

Et surtout, les conditions de travail dans les pays producteurs - principalement en Asie - ne vont pas s’améliorer du jour au lendemain. Derrière les vêtements à 2 €, on trouve encore des ateliers surchargés, mal payés, et peu régulés, où des femmes (et parfois des enfants) travaillent dans des conditions inacceptables.

👉 Cette loi agit sur les symptômes… mais pas encore sur les causes profondes.

⚖️ Quelles mesures sont prévues ?

La loi votée cible l'ultra fast fashion à travers une série de mesures concrètes, à la fois fiscales, publicitaires et réglementaires. Voici le détail :

1. ❌ Interdiction de la publicité

Les marques identifiées comme appartenant au modèle d’ultra fast fashion n’auront plus le droit de faire de la publicité en France, que ce soit sur les réseaux sociaux, à la télévision, en affichage ou en ligne.

👉 Cela vise à freiner l'incitation à l’achat compulsif, en particulier auprès des plus jeunes, sur des plateformes comme TikTok ou Instagram.

2. 💶 Éco-contribution renforcée

Une éco-contribution spécifique sera imposée aux marques ultra fast fashion.

• Montant progressif jusqu’à 10 € de “malus” par vêtement d’ici 2030.

• Objectif : faire payer le vrai coût environnemental de la production textile de masse.

💡 Ce système est inspiré du principe du “pollueur-payeur”. À terme, il pourrait rendre ces vêtements beaucoup moins attractifs financièrement.

3. 📱 Encadrement des influenceurs et des marketplaces

La loi prévoit aussi de surveiller de près les partenariats commerciaux entre marques fast fashion et influenceurs, avec :

• Des obligations de transparence renforcées,

• Une responsabilisation des plateformes (type Shein, Temu, Vinted ou TikTok Shop),

• Des sanctions en cas de manquements.

🎯 Le but est de réguler la communication déguisée autour de produits à très faible durabilité.

4. 🔁 Incitation au réemploi et à la traçabilité

Le texte encourage aussi des pratiques plus vertueuses :

• Mise en place d’une obligation de transparence sur les volumes produits,

• Promotion de la seconde main, de la réparation textile,

• Soutien aux marques qui produisent localement ou en petite série.

🙌 C’est aussi là que se rejoignent nos valeurs : fabriquer moins, mais mieux, dans une logique de réemploi et de durabilité.

💬 Ce que ça change pour nous

Chez On s’emballe à la française, on ne fait pas de vêtements. Mais on lutte au quotidien contre le gaspillage et pour une consommation plus douce.

Depuis le début, nous avons choisi un modèle à contre-courant :

🎁 Des emballages cadeaux réutilisables, conçus pour durer

🧵 Un emballage en tissu, local, beau et solide

🌍 Une fabrication en atelier solidaire français, avec circuit court et impact réduit

♻️ Une utilisation compléte de notre tissu avec la création d'une gamme upcyclée

🌱Une commercialisation douce avec des pré-ventes qui limitent le sur stock

Alors non, cette loi ne va pas tout changer. Mais elle confirme qu’une autre voie est possible. Et ça, ça fait du bien.

🇪🇺 Et l’Europe dans tout ça ?

Un texte français, c’est bien. Mais tant qu’il n’y a pas de politique coordonnée au niveau européen, ce genre de mesure reste fragile.

Les géants de la fast fashion sont globaux, agiles, adaptables.Ils peuvent facilement contourner les contraintes nationales, changer de points d’entrée, ou délocaliser leur influence.

👉 Sans projet commun, cette loi reste un signal symbolique. Utile, mais limité.

Mais c’est peut-être le premier pas d’un mouvement plus large. Et nous, on continue à faire notre part - en créant des objets qui durent, qui voyagent, et qui racontent une autre histoire.

🙋 Et vous, vous en pensez quoi ?

Est-ce que cette loi change votre regard sur la mode ? Est-ce qu’elle vous encourage à soutenir les marques qui prennent le temps de bien faire ?

🎁 Chaque emballage réutilisable, chaque alternative durable est une petite réponse à la surconsommation. Nos papiers cadeaux en tissu, c'est un geste simple, mais porteur de sens — surtout quand ils sont partagés, transmis, réutilisés. Des emballages qui vivent plusieurs vies… à l’opposé du jetable.

Merci de faire partie de cette aventure avec nous.